席卷全球的经济危机不可避免地殃及体育产业。然而中国的体育产业受经济危机的冲击比较小，一个很重要的原因是中国正处在一个全民健身需求大幅提高的时代背景下。中国居民参加体育锻炼的热情不断提高，但因为受到时间、场地的限制，中国居民经常参加体育锻炼的人数比例仍然偏低。
为了刺激经济增长、拉动内需，国家已经出台了相关政策、投入大量资金。满足老百姓日益增长的全民健身需求，与此同时也是拉动内需的一个很重要的方面。
全民健身设施的投入对于整个中国体育产业，尤其是体育器材装备制造行业的发展，具有巨大的推动作用。北京奥运会之后，随着国家对全民健身的投入进一步加大，中国的体育器材、设施、装备行业势必将得到更大的市场空间。可以预计，在中国全民健身事业加快发展的背景下，中国体育产业将基本不会受到全球经济危机的影响。
虽然体育产业不会受太多金融危机的影响，但是仅仅是为了安稳度日，中国体育产业就将错失一次难得的发展机遇。
北京奥运会的举办给中国营造了一个绝佳的体育氛围，全球经济危机的爆发又使得很多国外有实力的大企业忙于自保而难以顾及市场营销，中国体育产业正应该抓住这一机遇，努力打造出自主品牌。在中国，大多数厂家是为国际知名品牌贴牌生产，中国自主品牌十分稀缺。中国既是一个产量大国，又是一个品牌小国。所以在2009年中国国际体育用品博览会的招商工作上，很多中国企业都表现出极高的积极性。作为北京奥运会后在中国举行的第一个大型国际体育用品博览会，主办方原本担心，经济危机的爆发可能导致本次展会的招商工作进展缓慢。实际情况却是，招商的火爆程度丝毫不亚于前几届体博会。其中最大的一个变化是国内中小体育用品生产企业大举进军体博会，他们的主要目的正是期望打出、打响自己的品牌。
中国体育产业将会持续发展，会有更多自己的品牌走向世界。
